冷酸灵牙膏包装上的“医研”字样实为注册商标，并非医学研发或医疗功效的承诺，此举被指利用“心机商标”误导消费者，引发公众对牙膏行业文字游戏营销的广泛关注。
冷酸灵“医研”是注册商标而非功效宣称
冷酸灵“医研抗敏”系列牙膏包装上的“医研”二字旁标注了注册商标标志®，产品包装小字注明“医研”仅为注册商标，无具体含义。
企业客服明确回应，“医研”只是商标，不是指医学研发。
广告法规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易混淆的用语。
商家将“医研”注册为商标，即可在包装上使用“医”字，变相暗示医疗功效，同时声称仅为商标以规避监管。